הקדמה

כל בר דעת מבין שבעזרת המדיה החברתית ניתן לנהל קמפיין בחירות יעיל, מהיר ודינמי יותר.

לרוב שימוש נכון ויעיל כחלק מניהול קמפיין בחירות יהווה נקודת יתרון משמעותית ואף מכרעת בתוצאות הבחירות.

חשוב לציין – שימוש נכון ויעיל במדיה החברתית, הינו יתרון משמעותי, אך איננו מהווה תחליף לשיטת ניהול הקמפיינים המסורתית.

(שלטים, חוגי בית, רישום תומכים, סקרים, טלפנים ועוד ועוד ועוד).

במאמר זה, אגע ב-3 נקודות ייסוד עיקריות, שמהווים עבורי מפתח מרכזי לפעילות פוליטית בפייסבוק במהלך קמפיין בחירות.

חשוב לציין, כדי להבין את עולם המדיה החברתית על שלל רבדיו ואפיקיו דרושה קריאה מעמיקה ולימוד נרחב הרבה יותר מאמר קצר זה.
יחד עם זאת, אנסה לגעת במספר נקודות בסיסיות אשר יכולות לסייע לכל מועמד לכנסת, לראשות העיר, למועצת העיר או לארגונים לייצר שימוש נכון ויעיל ברשתות החברתיות.

מקווה שקריאת המאמר, תהיה עבורך מהנה ומעניינת ובעיקר מנצחת!

---

במהלך קמפיין בחירות לראשות העיר, יום שישי בבוקר, לפני חוג הבית אשר תוכנן עבורך לשעה 11:00 בבית משפחת לוי התומכת בך בכל הכוח.

החלטת לעבור דרך הפיצוצייה הקרובה לביתך ואספת את המקומונים.

לפתע, ראית באחד העמודים, מודעת פרסום בחירות נגטיבית נגדך, מלאת שקרים והכפשות.

עבורך, הדרך המהירה ביותר להגיב היא –להוציא פרסום/ תגובה ראויה אשר ….. תתפרסם במקומון של שבוע הבא.

במונחים פוליטיים – שבוע שלם זה המון זמן, והנזק אשר ייגרם במהלך השבוע הנוכחי עלול להיות קטלני, וודאי אם מדובר בשבוע בו מתקיימות הבחירות.

דמיינו את הסיטואציה והבינו עד כמה המדיה החברתית בכלל והפייסבוק בפרט שינו את עולמו ואת ממד הזמן ומרחק התגובה לכל אשר מתרחש.

במציאות טרום עידן המדיה החברתית, כל פרסום בחירות בעיתון, שמועה זדונית המתפרצת או כל פעולה אחרת עלולה הייתה להכריע בחירות בעיקר בגלל חוסר יכולת בתגובה מהירה ובעיקר המונית.

בעידן המדיה החברתית, הדרך להעביר מידע לציבור הינו מהיר ויעיל (כל עוד עושים זאת נכון).

כל פוסט אשר מפורסם ע”י משתמש פייסבוק פרטי ובאופן מובהק הרבה יותר בדף פייסבוק, יטייל ברחבי הפיד של חלק קטן מחבריך יצבור מספר לייקים ויעלם כלא היה – בטח לא ישיג את המטרה אשר לשמה הוא פורסם (העברת מסר לציבור ויצירת חשיפה מקסימלית).

ולכן כדי שאותו פוסט יגיע לחשיפה גדולה ורווחה עליך לדאוג שייכתב או יצטלם באופן אשר יגרוף לייקים, תגובות ושיתופים אשר יקפיצו את הפוסט וייצרו וויראליות.

מניסיוני והיכרותי, כדי שפוסט אשר פורסם ברשת הפייסבוק, יהיה ויראלי וישיג את המטרה הדרושה – עלינו לפעול במספר רבדים:

תמונה וסרטון:

בטרם יצאנו לדרך – ובעוד מנהלי המטה מכינים את אסטרטגיית הבחירות והמיתוג הנדרש, חשוב לייצר התאמה לפרסומי הפייסבוק במהלך קמפיין הבחירות.

יש לשים דגש מרבי על נראות ואיכות התמונה ולשים לב לדברים הקטנים, יחד עם זאת, חשוב לציין, אין צורך להתלבש בחליפה מחויטת ולענוב עניבה בטרם כל צילום סרטון, חשוב להתאים את הלבוש לקהל היעד שלך ולמסרים אותם אתה רוצה להעביר.
במידה ותרצה לשדר פוסט אודותיך ומה מטרותיך לקדנציה הבאה  ולשדר אודות הנמרצות והיעילות שלך, דווקא מראה לבוש צעיר וצילום ברחבי העיר, ישיג את המטרה הרבה יותר מאשר חליפה, עניבה  וישיבה במשרד.
ויש לשים דגש על תוכן התמונה המרכזי ועל רקע התמונה.

באופן כללי, לתמונה ישנם שני מרכיבים המעבירים את המסר הרצוי:

א.האובייקט עצמו – אתה, אחד או אחת מתומכיך/ חבריך לרשימה, או באופן כללי פרוייקט אותו קידמת בהיותך בתפקיד או מחדל שתרצה לתקן במידה ותבחר.
עבור האובייקט עצמו, יש חשיבות , לבוש ראוי ומותאם (כפי שצויין), ובעיקר יש לשים לב  על צילום נקי, חד ולא מטושטש ואחיד (שלא יבצר מצב שחצי תמונה מוארת מהשמש וחצי צל).

ב.הרקע – לרקע התמונה יש חשיבות מרכזית בהעברת מסר.
אומנם, כצופים נדמה לנו  שאנו מסתכלים על האובייקט עצמו בלבד.
אך טעות בידינו, המח שלנו באופן אוטומטי, משלים את התמונה עם האובייקט המרכזי באמצע, תוך כדי מבט חטוף ומהיר על רקע התמונה.

אנסה לפשט:

נסו לדמיין שתרצו לרכוש רכז מסוג הונדה ג’אז,  תכנס ליד 2 ותראו שתי מודעות רכבים המתאימות לדרישותיכם.
במודעה הראשונה תצאות רכב שאינו שטוף, שתמונתו אינה מצולמת כראוי, אינה חדה ומפוקסת וברקע התמונה (אשר צולמה בחושך) תראו שיח קוצני וחצי עץ כרות.

לעומת זאת, במודעה הראשונה, תזכו לראות תמונת רכב אשר צולמה ביום, במקום מואר, הרכב יהיה שטוף ונקי, וברקע התמונה תמצאו מדשאה יפה, עם פרחים משלל צבעים.

לאיזה מודעה  תתקשרו ראשונים  ואף תשאפו לסגירת העסקה.

אתם לא צריכים לענות, התשובה ברורה לחלוטין.

צוות תגובות

בכל מטה בחירות ממוצע קיים, מחלקה/צוות הסברה, גם באם לא מדובר בצוות תומכים בשכר אשר ממונים בין היתר על תחום ההסברה ברשתות החברתיות, הרי גם למועמד לבחירות באגודת סטודנטים יש (רצוי לפחות שיהיה) תומכים אקטיביים ורעשנים אשר נמצאים באופן מסיבי ברשת הפייסבוק.

בין היתר, תפקידם של פעילים אלו הוא להוות גורם אשר מגיב ומייצר שיח פעיל בתגובות לפוסט, כל לייק ותגובה מקפיץ את הפוסט ומשאיר אותו פעיל וויראלי ומייצר חשיפה ראויה והכרחית.

פוסט בפייסבוק זה לא כתבה בעיתון

מטרת הפייסבוק בין היתר  להעביר מסרים אישיים בין חברים לעדכן אודות פעילות אישית, משפחתית וכד’.

לעיתים אני נחשף לפוליטיקאים אשר רואים בפייסבוק ככלי שווה ערך לעיתון.

כלומר, בפרסומיהם נוטים הם להעביר מסרים כדוגמת “ידיעה לעיתונות”.
גם תגובה אשר מטה המועמד מעוניין להפיץ, חייבת להיות שונה לחלוטין מתגובה אשר תשלח לעיתון.

פוסטים בפייסבוק אשר יחל ב… “ממטה המועמד נמסר”, או פוסט אשר נראה ומנוסח כמו הודעה לעיתונות, אינו יהיה ארטקטיבי ובטח שלא ייצר ויראליות.

המלצתי היא להעביר מסרים אישיים בשם המועמד.

פרסום תגובה יכול לעבור נפלא ואישי ע”י יצירת סרטון תואם וידיעה שנשלחה לעיתונות רצוי שתתומצת לכדי 4-6 משפטים לכל היתר ובתוספת תמונה רלוונטית.

קרדיט:

הכותב: איתי רק, תושב העיר נצרת עילית ובעל ניסיון של מעל עשר שנים במערכת הפוליטית הן כמועמד והן כיועץ.

אהבתם את המאמר? קיבלתם ערך מוסף?
תנו גם לאחרים ליהנות!
שתפו את המאמר: